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El MMM no compite con la Atribución: Descubre por qué
¿Cuánto años llevamos con resultado de los MMM que no cuadran con los de Atribución? ¿Por qué pasa esto? En general las causas son: proveedores diferentes Metodologías diferentes Pero no puede ser. Los dos modelos tienen que venir a decir lo mismo, solo que desde...
Un MMM no debe aceptarse sin validar: Guía #1 de Marketing Mix Modeling
¡Asegúrate que tu MMM está correctamente validado! Antes de aceptar cualquier output, hay al menos cuatro preguntas que deben responderse con rigor: 01 · ¿Tenemos todos los datos necesarios? No solo si están, sino si son suficientes para explicar el negocio. Un MMM...
Cómo SHAP Optimiza las Curvas en Marketing Mix Modeling
SHAP (SHapley Additive exPlanations) es un método basado en teoría de juegos que permite descomponer la predicción de un modelo y asignar a cada variable su contribución marginal en cada observación concreta. ¡Justo el propósito de un MMM! Es decir: permite entender...
Caja Negra vs Entendimiento en Marketing Mix Modeling
La IA está entrando en el Marketing Mix Modeling prometiendo automatización, velocidad, modelos que “aprenden solos”. Y hay una pregunta que casi nadie hace en voz alta: ¿estamos entendiendo mejor el negocio, estamos ante una caja negra o simplemente estamos delegando...
Robustez de un Modelo MMM: ¿Cómo confiar en los resultados?
Un MMM no es útil porque “explique bien el pasado”. Es útil si aguanta cuando lo pones a prueba. 🔹 Evitar el overfitting Un modelo que encaja demasiado bien el histórico suele fallar al predecir. La prueba clave no es el R²: es la validación out-of-sample / holdout....
Adstock, Saturación y Sinergias: Claves en Decisiones MMM
Adstock, saturación y sinergias es donde de verdad se juegan las decisiones en MMM La mayoría de errores en MMM no vienen del dato. Vienen de cómo se modelan los efectos dinámicos de la publicidad. 🔹 1️⃣ Adstock bien calibrado. Sin adstock, los efectos retardados se...
¿Cuál es el mejor MMM? El que impulsa tus decisiones
El mejor MMM es el que ayuda a tomar decisiones… de verdad Nos tiene que ayudar a decidir, saber el nivel de riesgo de las propuestas, ¡mover la aguja! Si el Marketing Mix Model solo sirve para explicar lo que ya pasó, llega tarde. Un buen MMM anticipa qué palancas...
¿Qué exige un MMM avanzado?
Un MMM avanzado no es el que usa el algoritmo más sofisticado. Es el que una organización es capaz de entender, sostener y utilizar bien. Y eso exige bastante más que datos y tecnología. Un MMM avanzado exige, como mínimo: 1. Preguntas de negocio claras. Si el modelo...
¿Es útil un MMM para el departamento financiero?
Sí. Pero solo si se usa bien. Un Marketing Mix Model es enormemente útil para Finanzas siempre que la conversación esté liderada por Marketing. ¿Por qué? Porque el MMM no nace para auditar gasto, sino para explicar impacto de marketing en negocio. Y ese impacto solo...
MMM estratégico vs MMM táctico, no son el mismo animal.
Un MMM estratégico y un MMM táctico responden a preguntas distintas, viven en horizontes distintos y exigen criterios distintos. Confundirlos lleva a modelos frustrantes y decisiones mal alineadas. Hacerlos de manera independiente, también. ¿Entonces cuál es la...