Consultora de marketing science: modelos de marketing mix, previsión, precio, marca y geomarketing, con los supuestos a la vista y sin cajas negras.https://cirentis.com/es-eshttps://cirentis.com/que-es-marketing-mix-modeling/https://cirentis.com/que-es-marketing-mix-modeling/Qué mide un modelo de marketing mix, las tres piezas que lo forman —adstock, saturación y lo que no controlas—, y cuándo no te va a servir.Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/marketing-mix-modeling-optimizacion-inversion/https://cirentis.com/marketing-mix-modeling-optimizacion-inversion/El ROI y la contribución a ventas tiran en direcciones opuestas. Hay que elegir cuál manda antes de tocar el presupuesto, y luego repartir por saturación.Wed, 01 Apr 2026 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/marketing-mix-modeling-predecir-explicar-mejorar/https://cirentis.com/marketing-mix-modeling-predecir-explicar-mejorar/Un modelo de marketing mix explica, simula y mejora. Para predecir hay técnicas mejores, porque habría que predecir antes todo lo que no controlas.Thu, 13 Jul 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/la-autenticidad-de-los-anuncios-de-television/https://cirentis.com/la-autenticidad-de-los-anuncios-de-television/Casi nadie relaciona autenticidad con medio. Y sin embargo el mismo anuncio, en el salón de casa y a tamaño de pantalla grande, se percibe más real.Sat, 03 Jun 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/puntos-de-arranque-a-la-hora-de-medir-el-roi/https://cirentis.com/puntos-de-arranque-a-la-hora-de-medir-el-roi/Antes de modelizar nada: variable de interés, relaciones anidadas, lista de variables explicativas, datos y gráficos. Lo que llamamos Marco Teórico de Relaciones.Mon, 29 May 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/la-eficacia-en-el-largo-plazo-de-los-medios/https://cirentis.com/la-eficacia-en-el-largo-plazo-de-los-medios/Los indicadores inmediatos no ven lo que construye el nivel base de las ventas. Efecto duradero, efecto embudo y efecto de anclaje, según Ekimetrics.Tue, 23 May 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/tvgpt-un-chatbot-en-mi-television/https://cirentis.com/tvgpt-un-chatbot-en-mi-television/Un ejercicio de imaginación: qué pasaría si la televisión llevara dentro un ChatGPT propio, para el espectador, para las marcas y para la propia cadena.Mon, 15 May 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/el-target-compradores-y-la-television/https://cirentis.com/el-target-compradores-y-la-television/Los jóvenes usan el producto, pero deciden y pagan sus padres. Por qué conviene planificar sobre quien compra y qué medio llega mejor a esa persona.Mon, 08 May 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/inteligencia-artificial-en-las-cadenas-de-television/https://cirentis.com/inteligencia-artificial-en-las-cadenas-de-television/Lo que las cadenas ya hacen con IA (producción, recomendación, parrilla, publicidad) y lo que viene: realidad aumentada, contenido adaptable y accesibilidad.Tue, 02 May 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/la-importancia-de-los-cualitativos-de-la-tv/https://cirentis.com/la-importancia-de-los-cualitativos-de-la-tv/Prime time, target, creatividad, posición en el bloque, acciones especiales y duración del spot. Todo eso mueve el ROI y cada vez se mira menos.Wed, 26 Apr 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/roi-ventas-y-estrategias-de-medios/https://cirentis.com/roi-ventas-y-estrategias-de-medios/Curvas cóncavas en digital y curvas en S en televisión. Por qué un anunciante puede querer perder eficiencia a cambio de eficacia, y qué dicen Binet y Field.Mon, 17 Apr 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/canales-fast-una-oportunidad-para-los-anunciantes/https://cirentis.com/canales-fast-una-oportunidad-para-los-anunciantes/Televisión lineal gratuita financiada con publicidad. Qué gana un anunciante en cobertura, segmentación y formatos cuando el canal es de la propia cadena.Mon, 10 Apr 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/que-aprendi-en-el-aedemo-tv-2023/https://cirentis.com/que-aprendi-en-el-aedemo-tv-2023/Crónica de la 38ª edición del seminario AedemoTV en Sitges: interacción entre plataformas, IA que decide por nosotros, atención y medición del audiovisual.Tue, 28 Mar 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/eficacia-vs-eficiencia-en-publicidad/https://cirentis.com/eficacia-vs-eficiencia-en-publicidad/Subir mil metros rápido o dos mil despacio. El símil que explica por qué el mejor ROI y la mayor venta casi nunca están en el mismo medio.Mon, 20 Mar 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/modelos-roi-antiguos-vs-modernos/https://cirentis.com/modelos-roi-antiguos-vs-modernos/Las tres críticas a los modelos de marketing mix tradicionales, sesgo, lentitud y coste, y por qué después de muchos años haciéndolos no las comparto.Mon, 13 Mar 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/importancia-del-sector-cuando-medimos-el-roi/https://cirentis.com/importancia-del-sector-cuando-medimos-el-roi/En gran consumo manda el largo plazo. En automoción la compra dura meses. En un lanzamiento, el corto. El sector cambia el modelo antes de escribir una línea.Mon, 06 Mar 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/como-debemos-medir-el-roi-en-marketing/https://cirentis.com/como-debemos-medir-el-roi-en-marketing/Econometría tradicional, Robyn y machine learning sobre el mismo cliente dan conclusiones distintas. Por qué me quedo con la que puedo explicar paso a paso.Tue, 28 Feb 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/bondades-de-la-television-conectada/https://cirentis.com/bondades-de-la-television-conectada/Control de frecuencia, públicos actitudinales, datos del entorno del hogar y cobertura sobre quien ya casi no ve la tele. Y cómo se mide hoy todo eso.Tue, 21 Feb 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/estrategias-para-mejorar-el-roi/https://cirentis.com/estrategias-para-mejorar-el-roi/Lo aprendido en más de tres mil modelos de ROI: la variable de negocio, los tres efectos de los medios, la forma de las curvas y por qué cada marca se lee aparte.Tue, 14 Feb 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/la-tv-como-un-medio-ganado/https://cirentis.com/la-tv-como-un-medio-ganado/Cuando una campaña de redes se vuelve viral y las cadenas hablan de ella, esas ventas no son de Instagram. Son de una televisión que no ha costado un euro.Wed, 08 Feb 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/matar-el-grp-es-un-error/https://cirentis.com/matar-el-grp-es-un-error/El GRP es cobertura por frecuencia, o sea justo lo que un anunciante siempre ha querido. Cambiarlo por el CPM es dejar de saber qué se está comprando.Wed, 08 Feb 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/para-medir-el-roi-hay-que-saber-hacerlo-bien/https://cirentis.com/para-medir-el-roi-hay-que-saber-hacerlo-bien/Siete consejos para no equivocarse midiendo el ROI: la variable de negocio, el customer journey, el adstock, las curvas de saturación, el halo y la canibalización.Tue, 31 Jan 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/eficacia-vs-eficiencia/https://cirentis.com/eficacia-vs-eficiencia/Una campaña eficaz vende mucho. Una campaña eficiente vende barato. No son lo mismo, y el ranking por ROI solo enseña la mitad de la película.Mon, 23 Jan 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/construyen-marca-las-campanas-de-performance/https://cirentis.com/construyen-marca-las-campanas-de-performance/Un banner de retargeting, aislado, no construye marca. Multiplicado por millones de situaciones parecidas, sí. Por qué el performance no se mide aparte.Wed, 18 Jan 2023 00:00:00 GMThttps://cirentis.com/roi-largo-plazo-nivel-base-ventas/https://cirentis.com/roi-largo-plazo-nivel-base-ventas/El nivel base es lo que venderías sin hacer nada. Si dejas de invertir en publicidad se encoge, y ahí está el efecto de largo plazo que casi nadie mide.Mon, 16 Jan 2023 00:00:00 GMT