No es humanos o IA. Es humanos con IA. Lo mismo en MMM (Marketing Mix Modelling).
Durante años el debate ha estado mal planteado: ¿Modelos econométricos tradicionales o machine learning? ¿Interpretabilidad o precisión?
No se tratar de dividir, sino de unir. La econometría aporta estructura, causalidad y coherencia económica. El machine learning aporta capacidad predictiva y detección de patrones complejos. La explicabilidad convierte el modelo en decisión ejecutable. El lenguaje (LLMs) permite traducir resultados técnicos en estrategia comprensible. ¡Un equipo ganador!
El MMM resultante de esta unión no es una caja negra que funciona de maravilla (IA) ni una regresión clásica aislada. Es un sistema híbrido, donde cada pieza cumple una función específica dentro de una arquitectura coherente.
Seguimos.