Producto · OBA
El mismo presupuesto,
mejor repartido.
Open Budget Allocator te dice dónde sobra inversión y dónde falta. Eliges sector y medios, pones tu presupuesto y te devuelve el reparto. No para que gastes más: para que lo que ya gastas trabaje donde todavía rinde.
- Reparto actual
- Reparto óptimo
| Canal | Comparación | Actual · € | Óptimo · € | Cambio |
|---|---|---|---|---|
| Televisión | 68.000 | 54.700 | −20% | |
| Digital vídeo | 42.000 | 48.400 | +15% | |
| Exterior | 44.000 | 20.200 | −54% | |
| Social | 15.000 | 33.200 | +121% | |
| Search | 7000 | 19.600 | +179% |
Las curvas son las mismas de la página de metodología. El óptimo está donde todos los canales rinden lo mismo en el euro siguiente.
Por qué hace falta
Casi nadie reparte mal por falta de datos.
Reparte mal porque el reparto se hereda. El plan del año que viene se parece sospechosamente al de este, con un ajuste arriba o abajo según cómo haya ido. Y mientras tanto hay canales pidiendo aire y otros a los que llevas dos años metiendo dinero que ya no convierte en nada.
La diferencia no la marca gastar más, la marca mover. En el ejemplo de arriba no hay un euro adicional: solo está el dinero puesto donde la curva todavía sube.
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Empiezas por tu sector
No hace falta traer un modelo debajo del brazo. Eliges sector y los medios que te interesan, y arrancas con el comportamiento medio de tu categoría. El modelo propio viene después, si hace falta.
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Con tus cifras, no con un caso de manual
El presupuesto de la campaña, tu nivel medio de ventas semanales y las semanas que va a durar. Tres datos que ya tienes en la cabeza y que cambian el reparto por completo.
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Los supuestos, a la vista y en tus manos
Dos mandos: la potencia que le supones al ROI y qué parte de la venta consideras incremental. En vez de discutir supuestos a ciegas, los mueves y ves adónde llevan.
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Y puedes ver de dónde sale
La inversión recomendada, las ventas incrementales, las curvas de optimización y las fuentes de datos, cada una en su sitio. La recomendación y su porqué, en la misma pantalla.
Por dentro
Una pantalla, un botón.
Eliges el sector y los medios, ajustas presupuesto, ventas semanales y duración, y le das a optimizar. El reparto sale al momento, medio a medio.
- Optimización
- Optimización avanzada
- Inversión recomendada
- Ventas incrementales
- Curvas de optimización
- Fuentes de datos
La «O» de OBA
Open, y va en serio.
La mayoría de optimizadores del mercado te devuelven un reparto y punto: ni ves el modelo, ni sabes qué supone, ni puedes discutirlo. Aquí puedes abrir cada recomendación hasta la curva que la sostiene.
No es una postura de marketing. Es que una recomendación que no puedes auditar no la vas a poder defender en un comité, y entonces no sirve.
Cómo construimos el modeloLa inteligencia está en la simplicidad, no en el misterio.
Macarena Estévez Fundadora y CEO · Matemática Siguiente paso
Trae tu plan de medios y lo miramos.
Para que OBA reparta hace falta un modelo detrás, y para el modelo hacen falta tus datos. Empezamos mirando qué tienes y si da para medir. Si no da, te lo decimos antes de empezar y no perdemos ninguno de los dos el tiempo.
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