Producto · Ad Traffic Impact
Cuánto de tu tráfico
lo trae la publicidad.
Las visitas suben y nadie sabe muy bien por qué. Ad Traffic Impact reparte el tráfico web entre el que llega solo, el que dejaron las campañas de hace meses y el que trae la publicidad de esta semana. El índice ya lo hace con 113 marcas y ocho sectores, y está publicado.
¿De dónde viene el tráfico web?
- 26,1% Publicidad TV
- 9,2% Publicidad digital
- 64,7% El resto
¿Y cuánto rinde cada contacto?
- TV 3,63
- Digital 7,96
Visitas por cada mil contactos
Por qué hace falta
El tráfico web lo mira todo el mundo y lo lee muy poca gente.
Suben las sesiones la semana de la campaña y se da por hecho que las trae la campaña. Caen en agosto y se culpa al verano. Entre medias está el efecto de lo que emitiste hace tres meses, que sigue trayendo gente y no aparece en ningún informe.
Separar esas tres cosas no es un refinamiento metodológico. Es la diferencia entre saber si la publicidad trae tráfico o solo coincide con él.
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La presión, medida en contactos
TV y digital no se comparan en euros. Se comparan en contactos: en TV son impactos, rating por universo; en digital, impresiones. Con la misma unidad ya se pueden poner uno al lado del otro.
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Corto y largo plazo, en dos líneas
El corto plazo es lo que trae la campaña que está en el aire. El largo es la persistencia de las anteriores, que siguen trayendo gente meses después. Van separados porque se gestionan de forma distinta.
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Dos índices y dos ratios
El Performance Index dice qué porcentaje del tráfico explica cada medio. El ratio dice cuántas visitas trae cada mil contactos. Uno mide tamaño y el otro eficiencia, y casi nunca ordenan igual.
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Y hasta dónde rinde
Cada sector tiene su curva de saturación, con el adstock acumulado en un eje y las visitas atribuibles en el otro. Ahí se ve el punto en el que el contacto siguiente ya no trae casi nada.
Un dato del índice
La tele pone los contactos. Digital los aprovecha mejor.
En las 113 marcas del índice, la televisión pone en torno al 86% de los contactos y explica el 26,1% del tráfico. Digital pone el 14% restante y explica el 9,2%. Mira ahora el rendimiento por contacto y se da la vuelta: 3,63 visitas por cada mil contactos de TV frente a 7,96 de digital.
Ninguno de los dos números sobra. El primero dice quién mueve el volumen y el segundo dónde queda margen. Un plan que solo mire uno de ellos se equivoca en una dirección o en la contraria.
Abierto
Ocho sectores, 113 marcas, dos años.
El índice está publicado y no pide nada a cambio: ni registro, ni correo, ni una llamada de un comercial. La comparativa global los pone a los ocho juntos y cada sector tiene además su propia ficha, con el mismo cuadro de indicadores y sus curvas de saturación. Se recalcula una vez al mes.
Los datos son agregados por sector. El índice abierto no baja a marca.
Abrir la comparativa global- Alimentación y Bebidas
- Automoción
- Belleza, Higiene y Cuidado Personal
- Distribución, Retail y Restauración
- Finanzas y Seguros
- Hogar, Limpieza y Seguridad
- Telecomunicaciones, Internet y Energía
- Otros
Con tu marca dentro
El índice abierto te sitúa. El detalle por marca te dice qué mover.
Saber cómo se comporta tu sector sirve para la reunión. Lo que cambia un plan de medios es saber cómo se comporta lo tuyo, y también lo de tus competidores uno a uno: en qué punto de la curva estás, cuánto de tu tráfico es herencia de campañas que ya no están en el aire y qué pasa si mueves el reparto entre TV y digital.
Ese detalle marca a marca existe y está construido, pero va con clave y no se publica: quien lo usa lo usa para competir. Empezamos mirando qué datos tienes. Si no dan para medir, te lo decimos antes de empezar.
Cuéntanos qué tienes- Tu inversión en mediosPlan de TV y de digital, con el detalle que tengas.
- Tu tráfico webLa serie de sesiones, por semana y por fuente de entrada.
- Todo el histórico que puedasEl largo plazo no se ve en seis meses de datos.
Siguiente paso
Mira dónde queda tu sector y hablamos.
El índice es público, así que la primera comprobación la puedes hacer tú ahora mismo, sin pedirnos permiso. Si lo que ves no cuadra con lo que dabas por hecho, esa es justo la conversación que nos interesa tener.
Hablamos