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Producto · MMM Suite

Un modelo.
Tres aplicaciones.

El modelo de marketing mix contesta a qué ha pasado. La suite es lo que viene después: probar el plan antes de comprarlo, repartir el presupuesto del año y encontrar el reparto que da lo mejor de dos objetivos a la vez.

Te la enseñamos Qué hay debajo
Esquema de la Cirentis MMM Suite. En la fila de arriba, Campaign Simulator, Budget Planner, Media BiOptimizer y un hueco reservado para Halo. Las cuatro bajan a una misma línea y de ahí a un único bloque: el modelo de marketing mix, que se construye una sola vez y sostiene a todas. SIMULAR Campaign Simulator PLANIFICAR Budget Planner OPTIMIZAR Media BiOptimizer EN CAMINO Halo Un solo modelo MMM debajo Tus datos, tu categoría, tus curvas de saturación Los datos entran una vez · las aplicaciones se suman

Qué contesta cada una

Tres preguntas que no se contestan igual.

Son tres aplicaciones y no tres pestañas porque las abre gente distinta en momentos distintos. Comparten el modelo, no la pantalla.

  1. 01

    Simular

    Campaign Simulator

    ¿Qué va a pasar si lanzo este plan?

    Montas la campaña antes de comprarla —canales, calendario e inversión— y el modelo te devuelve la venta que cabe esperar. Sirve para descartar el plan malo cuando descartarlo todavía es gratis.

    • El plan, canal a canal y semana a semana
    • La venta esperada, con su banda
    • Escenarios guardados y comparables
  2. 02

    Planificar

    Budget Planner

    ¿Cómo reparto el presupuesto del año?

    El reparto entre canales hasta el punto en que el euro siguiente deja de rentar, con las restricciones que impone la realidad: compromisos de contrato, mínimos por medio y lo que ya está cerrado.

    • Curvas de saturación por canal
    • Restricciones reales de contrato
    • El antes y el después, lado a lado
  3. 03

    Optimizar

    Media BiOptimizer

    ¿Retorno o volumen? Los dos.

    Maximizar el retorno y maximizar el aporte en ventas no dan el mismo reparto, y elegir uno de los dos es dejarse la mitad del negocio fuera. Aquí un control de 0 a 100 fija cuánto pesa cada objetivo y el reparto se recalcula entero.

    • Un control entre retorno y volumen
    • La frontera de las dos soluciones
    • El reparto que sale de cada punto

Por qué una suite

Lo caro es el modelo, y se construye una vez.

Ajustar un modelo a tu categoría —limpiar los datos, estimar el adstock, encontrar dónde satura cada canal— es el trabajo largo. Las aplicaciones se enchufan a eso ya hecho: la cuarta no obliga a rehacer nada, y por eso la suite puede crecer.

Ya hay una en camino, Halo, para el efecto de arrastre de una marca sobre las demás de la casa. Y las que vengan entran por la misma puerta.

Cómo se construye el modelo
  • Un solo ajusteLas tres leen las mismas curvas. Si el modelo se actualiza, se actualizan las tres a la vez.
  • Los datos no se mudanSe despliega en tu nube y contra las fuentes que ya tienes montadas.
  • Sin caja negraCada número que sale en pantalla se puede rastrear hasta el coeficiente que lo produce.

Qué hace falta

Cuatro familias de datos.

Con el histórico de ventas y de inversión ya se puede empezar. Lo demás afina. Y si los datos no dan para sostener el modelo, te lo decimos antes de empezar y no después.

  • Negocio Ventas, distribución, precio y promociones. Es la variable que el modelo tiene que explicar.
  • Medios Inversión y actividad por canal, con el nivel de desagregación que tengas: medio, soporte o campaña.
  • Mercado Competencia, estacionalidad y las variables económicas que mueven la categoría sin que tú hagas nada.
  • Lo tuyo Estudios propios, tracking de marca, lo que ya mides por dentro. Si aporta señal, entra.

Siguiente paso

Te la enseñamos con tu plan de medios dentro.

Una demo con tus canales y tus cifras se entiende mucho mejor que cualquier captura. Dinos con qué trabajas y la preparamos.

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