🚀 Adstock, saturación y sinergias es donde de verdad se juegan las decisiones en MMM
La mayoría de errores en MMM no vienen del dato. Vienen de cómo se modelan los efectos dinámicos de la publicidad.
🔹 1️⃣ Adstock bien calibrado. Sin adstock, los efectos retardados se pierden o se asignan mal. Especialmente crítico en medios de construcción de marca como TV u OOH, donde el impacto no es inmediato.
🔹 2️⃣ Curvas de saturación Un ROI único no sirve para optimizar. Lo que importa es cómo cambia la eficacia al subir o bajar inversión. Sin curvas, no hay decisiones marginales, solo promedios engañosos.
🔹 3️⃣ Sinergias entre medios Los efectos combinados no aparecen por arte de magia. Si no se modelan explícitamente, el MMM subestima estrategias integradas y sobrevalora canales aislados.
👉 Aquí es donde un MMM pasa de ser descriptivo a ser decisional. Y donde se separan los modelos “bonitos” de los que realmente mueven presupuesto.
En #CIRENTIS trabajamos el adstock, la saturación y las sinergias como piezas estructurales del modelo, no como ajustes finales.
Nueva y exclusiva metodología de MMM diseñada para reducir sesgos estructurales y encajar con modelos de atribución.
