¿Cuánto años llevamos con resultado de los MMM que no cuadran con los de Atribución?
¿Por qué pasa esto?
En general las causas son:
- proveedores diferentes
- Metodologías diferentes
Pero no puede ser. Los dos modelos tienen que venir a decir lo mismo, solo que desde ángulos diferentes.
El MMM te va a decir cómo funciona la TV.
La Atribución te va a decir cómo funciona cada cadena o cada franja,
Pero los aportes de las cadenas o de las franjas tienen que cuadrar con el aporte de la TV.
¿O puedes decir que Antena 3 tiene un ROI de 4,2, Telecinco uno ROI de 4,0 y la TV un ROI de 0,3? ¿Cómo se cuece eso? Pues peores casos reales he visto.
Hay que hacer las cosas con coherencia, y mucho diálogo entre lo táctico y lo estratégico. Si quieres aprender más acerca de cómo se comporta la atribución de medios, haz click en este link
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