Marketing Mix Modeling y atribución: qué hacer cuando se contradicen
La atribución y el Marketing Mix Modeling no miden lo mismo, pero no deberían ofrecer recomendaciones opuestas de forma recurrente.
La atribución ayuda a entender el corto plazo y el comportamiento individual.
El Marketing Mix Modeling (MMM) permite medir impacto incremental y optimizar la inversión en marketing de forma más eficiente.
Cuando un modelo dice “invierte aquí” y el otro dice “retira inversión”, el problema no está en la discusión metodológica, sino en cómo están construidos, calibrados o interpretados ambos enfoques.
La solución no pasa por elegir entre atribución o MMM.
Pasa por construir sistemas de medición coherentes, capaces de convivir y aportar una lectura complementaria del rendimiento del marketing.
En Cirentis, desarrollamos una metodología de Marketing Mix Modeling orientada a reducir sesgos estructurales y encajar mejor con modelos de atribución.
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