Los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) siguen infrautilizados en muchas compañías.
Y es un problema.
Porque, en última instancia, no están para hacer reporting.
Están para optimizar la inversión en marketing y maximizar las ventas. ☑️
Para conseguirlo, no basta con medir.
Hay que ir un paso más allá:
👉 Construir modelos capaces de resolver problemas de optimización de presupuesto
👉 Repartir la inversión entre marcas, regiones y medios
👉 Y hacerlo con un único objetivo: maximizar el impacto global en ventas
Aquí es donde la mayoría de empresas falla.
Se quedan en el análisis…
pero no llegan a la decisión óptima.
Y hay un punto clave que casi siempre se olvida:
👉 Cuanto más arriba en la organización se haga este ejercicio, mejor
👉 Porque la optimización real ocurre a nivel global compañía, no por silos
Por eso las regiones también deben estar dentro del modelo.
Ahora la pregunta importante:
¿Cuántas empresas conoces que realmente estén optimizando su inversión de marketing a nivel global?
