Marketing Mix Modeling y atribución: qué hacer cuando se contradicen La atribución y el Marketing Mix Modeling no miden lo mismo, pero no deberían ofrecer recomendaciones opuestas de forma recurrente. La atribución ayuda a entender el corto plazo y el comportamiento...
¿Cuánto años llevamos con resultado de los MMM que no cuadran con los de Atribución? ¿Por qué pasa esto? En general las causas son: proveedores diferentes Metodologías diferentes Pero no puede ser. Los dos modelos tienen que venir a decir lo mismo, solo que desde...
¡Asegúrate que tu MMM está correctamente validado! Antes de aceptar cualquier output, hay al menos cuatro preguntas que deben responderse con rigor: 01 · ¿Tenemos todos los datos necesarios? No solo si están, sino si son suficientes para explicar el negocio. Un MMM...