Adstock, saturación y sinergias es donde de verdad se juegan las decisiones en MMM La mayoría de errores en MMM no vienen del dato. Vienen de cómo se modelan los efectos dinámicos de la publicidad. 🔹 1️⃣ Adstock bien calibrado. Sin adstock, los efectos retardados se...
El mejor MMM es el que ayuda a tomar decisiones… de verdad Nos tiene que ayudar a decidir, saber el nivel de riesgo de las propuestas, ¡mover la aguja! Si el Marketing Mix Model solo sirve para explicar lo que ya pasó, llega tarde. Un buen MMM anticipa qué palancas...
Un MMM avanzado no es el que usa el algoritmo más sofisticado. Es el que una organización es capaz de entender, sostener y utilizar bien. Y eso exige bastante más que datos y tecnología. Un MMM avanzado exige, como mínimo: 1. Preguntas de negocio claras. Si el modelo...