El mejor MMM es el que ayuda a tomar decisiones… de verdad
Nos tiene que ayudar a decidir, saber el nivel de riesgo de las propuestas, ¡mover la aguja!
Si el Marketing Mix Model solo sirve para explicar lo que ya pasó, llega tarde. Un buen MMM anticipa qué palancas mover antes de invertir, no cómo justificar la inversión después.
Integra negocio, estacionalidad, estructura y contexto antes de optimizar medios.
Permite simular escenarios, trade-offs y riesgos ex ante, no solo repartir méritos ex post.
Cuando el MMM entra en la sala antes de aprobar presupuestos, calendarios y pesos de medios, deja de ser analítica y se convierte en estrategia. Y ahí es donde marca la diferencia.
— #CIRENTIS Nueva y exclusiva metodología de MMM diseñada para reducir sesgos estructurales y encajar con modelos de atribución.
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