Sí. Pero solo si se usa bien. Un Marketing Mix Model es enormemente útil para Finanzas siempre que la conversación esté liderada por Marketing. ¿Por qué? Porque el MMM no nace para auditar gasto, sino para explicar impacto de marketing en negocio. Y ese impacto solo...
Un MMM estratégico y un MMM táctico responden a preguntas distintas, viven en horizontes distintos y exigen criterios distintos. Confundirlos lleva a modelos frustrantes y decisiones mal alineadas. Hacerlos de manera independiente, también. ¿Entonces cuál es la...
No todos los MMM son iguales. Y muchos fallan no por el algoritmo, sino por errores estructurales de base. ¿Claves? 🔹 1️⃣ Baseline bien identificado Antes de hablar de impacto de medios, hay que entender qué parte de las ventas ocurriría igual. Si existe inversión...