Un MMM no “arregla” una mala gestión publicitaria. La calidad de las estimaciones depende directamente de cómo se activa la inversión.
🔹 1️⃣ Suficientes campañas por canal Un canal con una o dos semanas de actividad genera estimaciones frágiles e inestables. No es falta de algoritmo: es falta de señal estadística.
🔹 2️⃣ Consistencia creativa y estratégica El modelo promedia todo. Creatividades malas del pasado penalizan estrategias actuales mejores… y también al revés. Si no se separan contextos, el ROI se distorsiona.
🔹 3️⃣ Variación real en inversión y presión Si siempre se invierte igual, el modelo no puede aprender elasticidades ni curvas de respuesta. Sin variación, no hay optimización posible, solo reparto contable.
👉 El MMM no es solo un ejercicio analítico. Es el reflejo de cómo se ha gestionado realmente la publicidad.
En #CIRENTIS diseñamos MMM que obligan a hacer las preguntas incómodas antes de optimizar presupuestos.
Nueva y exclusiva metodología de MMM diseñada para reducir sesgos estructurales y encajar con modelos de atribución.