Sí. Pero solo si se usa bien. Un Marketing Mix Model es enormemente útil para Finanzas siempre que la conversación esté liderada por Marketing. ¿Por qué? Porque el MMM no nace para auditar gasto, sino para explicar impacto de marketing en negocio. Y ese impacto solo...
Un MMM estratégico y un MMM táctico responden a preguntas distintas, viven en horizontes distintos y exigen criterios distintos. Confundirlos lleva a modelos frustrantes y decisiones mal alineadas. Hacerlos de manera independiente, también. ¿Entonces cuál es la...
No todos los MMM son iguales. Y muchos fallan no por el algoritmo, sino por errores estructurales de base. ¿Claves? 🔹 1️⃣ Baseline bien identificado Antes de hablar de impacto de medios, hay que entender qué parte de las ventas ocurriría igual. Si existe inversión...
Un MMM no “arregla” una mala gestión publicitaria. La calidad de las estimaciones depende directamente de cómo se activa la inversión. 🔹 1️⃣ Suficientes campañas por canal Un canal con una o dos semanas de actividad genera estimaciones frágiles e inestables. No es...
Os comparto un caso real de cómo se tiene que modelizar el efecto de la televisión en el largo plazo. Debe ser una especie de run-run que genera la publicidad en oleadas que se hace en un medio como la televisión, con alta cobertura publicitaria. Es exactamente lo que...
La inteligencia no está en peligro. Lo que está en juego es el pensamiento propio. Y eso, cuando se pierde, casi nadie lo nota. Trabajo mucho con perfiles jóvenes. Al principio impresionan: 1) Respuestas rápidas 2) Trabajos bien estructurados 3) Presentaciones...
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