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Medición
3 artículos
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Precios y promociones: cómo evaluar su impacto en las ventas y el margen
Una promoción vende 100 toneladas más. La pregunta que falta es de dónde salen: de la competencia, de otra referencia tuya o de las semanas siguientes.
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¿Cuándo una correlación alta entre dos series suaves es real, y cuándo es espuria?
Por qué en marketing una buena correlación entre inversión y ventas puede ser mucho menos informativa de lo que parece.
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Qué es el marketing mix modeling (y qué no es)
Qué mide un modelo de marketing mix, las tres piezas que lo forman —adstock, saturación y lo que no controlas—, y cuándo no te va a servir.