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Medios
10 artículos
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La eficacia en el largo plazo de los medios
Los indicadores inmediatos no ven lo que construye el nivel base de las ventas. Efecto duradero, efecto embudo y efecto de anclaje, según Ekimetrics.
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El target Compradores y la televisión
Los jóvenes usan el producto, pero deciden y pagan sus padres. Por qué conviene planificar sobre quien compra y qué medio llega mejor a esa persona.
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ROI, ventas y estrategias de medios
Curvas cóncavas en digital y curvas en S en televisión. Por qué un anunciante puede querer perder eficiencia a cambio de eficacia, y qué dicen Binet y Field.
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Canales FAST: una nueva oportunidad para los anunciantes
Televisión lineal gratuita financiada con publicidad. Qué gana un anunciante en cobertura, segmentación y formatos cuando el canal es de la propia cadena.
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Eficacia vs Eficiencia en Publicidad: encontrando el equilibrio
Subir mil metros rápido o dos mil despacio. El símil que explica por qué el mejor ROI y la mayor venta casi nunca están en el mismo medio.
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Bondades de la televisión conectada
Control de frecuencia, públicos actitudinales, datos del entorno del hogar y cobertura sobre quien ya casi no ve la tele. Y cómo se mide hoy todo eso.
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Estrategias para mejorar el ROI
Lo aprendido en más de tres mil modelos de ROI: la variable de negocio, los tres efectos de los medios, la forma de las curvas y por qué cada marca se lee aparte.
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La TV como un medio ganado
Cuando una campaña de redes se vuelve viral y las cadenas hablan de ella, esas ventas no son de Instagram. Son de una televisión que no ha costado un euro.
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Matar el GRP es un error
El GRP es cobertura por frecuencia, o sea justo lo que un anunciante siempre ha querido. Cambiarlo por el CPM es dejar de saber qué se está comprando.
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¿Construyen marca las campañas de performance?
Un banner de retargeting, aislado, no construye marca. Multiplicado por millones de situaciones parecidas, sí. Por qué el performance no se mide aparte.