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Televisión
11 artículos
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La autenticidad de los anuncios de televisión
Casi nadie relaciona autenticidad con medio. Y sin embargo el mismo anuncio, en el salón de casa y a tamaño de pantalla grande, se percibe más real.
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TVGPT: un chatbot en mi televisión
Un ejercicio de imaginación: qué pasaría si la televisión llevara dentro un ChatGPT propio, para el espectador, para las marcas y para la propia cadena.
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El target Compradores y la televisión
Los jóvenes usan el producto, pero deciden y pagan sus padres. Por qué conviene planificar sobre quien compra y qué medio llega mejor a esa persona.
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Inteligencia Artificial en las cadenas de televisión
Lo que las cadenas ya hacen con IA (producción, recomendación, parrilla, publicidad) y lo que viene: realidad aumentada, contenido adaptable y accesibilidad.
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La importancia de los cualitativos de la TV
Prime time, target, creatividad, posición en el bloque, acciones especiales y duración del spot. Todo eso mueve el ROI y cada vez se mira menos.
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Canales FAST: una nueva oportunidad para los anunciantes
Televisión lineal gratuita financiada con publicidad. Qué gana un anunciante en cobertura, segmentación y formatos cuando el canal es de la propia cadena.
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Qué aprendí en el Aedemo TV 2023
Crónica de la 38ª edición del seminario AedemoTV en Sitges: interacción entre plataformas, IA que decide por nosotros, atención y medición del audiovisual.
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Bondades de la televisión conectada
Control de frecuencia, públicos actitudinales, datos del entorno del hogar y cobertura sobre quien ya casi no ve la tele. Y cómo se mide hoy todo eso.
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La TV como un medio ganado
Cuando una campaña de redes se vuelve viral y las cadenas hablan de ella, esas ventas no son de Instagram. Son de una televisión que no ha costado un euro.
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Matar el GRP es un error
El GRP es cobertura por frecuencia, o sea justo lo que un anunciante siempre ha querido. Cambiarlo por el CPM es dejar de saber qué se está comprando.
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El ROI de largo plazo y su relación con el nivel base de las ventas
El nivel base es lo que venderías sin hacer nada. Si dejas de invertir en publicidad se encoge, y ahí está el efecto de largo plazo que casi nadie mide.